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拉菲遭遇价格滑铁卢反腐致泡沫破灭

本文摘要:图为:拉菲由于国内“反腐败”大政策环境影响,以及中低端大众消费市场蓬勃发展等因素制约,高端名庄葡萄酒的暴利时代仍然。以国人冷玉女追赶的拉菲为事例,平均价格叛了近三成。 其中,2009年份的拉菲仅有购每箱5600英镑,过去每箱…图为:拉菲 由于国内“反腐败”大政策环境影响,以及中低端大众消费市场蓬勃发展等因素制约,高端名庄葡萄酒的暴利时代仍然。以国人冷玉女追赶的拉菲为事例,平均价格叛了近三成。

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图为:拉菲由于国内“反腐败”大政策环境影响,以及中低端大众消费市场蓬勃发展等因素制约,高端名庄葡萄酒的暴利时代仍然。以国人冷玉女追赶的拉菲为事例,平均价格叛了近三成。

其中,2009年份的拉菲仅有购每箱5600英镑,过去每箱…图为:拉菲  由于国内“反腐败”大政策环境影响,以及中低端大众消费市场蓬勃发展等因素制约,高端名庄葡萄酒的暴利时代仍然。以国人冷玉女追赶的拉菲为事例,平均价格叛了近三成。其中,2009年份的拉菲仅有购每箱5600英镑,过去每箱曾多次是1.4万英镑,降价幅度甚至平均60%。

市场颓靡某种程度只再次发生在雄霸波尔多“众酒”的拉菲身上,其他波尔多名庄酒也陆续遭遇了价格体操,五大名庄中的玛歌、木桐也都争相跌下神坛,去年发布的期酒价格分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶),同比暴跌10%。  波尔多名庄集体颓靡  法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)近期数据表明,2014年波尔多葡萄酒的销售量和销售额都有所下降。  北京商报记者调查找到,拉菲2013年发布的期酒价格,每瓶288欧元(约合2491元人民币),比2012年上升14%。只不过这样的情况已不是首次,在实际消费市场,拉菲的价格倒数几年都在上升。

  葡萄酒业内人士透漏,2010年左右是法国波尔多高端葡萄酒在其国内的鼎盛时期,那时1982年份的大拉菲一瓶最低10万元人民币,而现在只要一半的价钱就能获得。  据理解,市场颓靡某种程度只再次发生在雄霸波尔多众酒的拉菲身上,其他波尔多名庄酒也陆续遭遇了价格体操,五大名庄中的玛歌、木桐也都争相跌下神坛,去年发布的期酒价格分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶),同比皆暴跌10%。

  品酒师周学琦告诉他北京商报记者,波尔多葡萄酒整体正处于暴跌状态,1982年份的拉菲将近两三年降价大约三成。过去几年,中国市场曾多次是还包括拉菲在内的波尔多高端酒的消费主力。2014年,波尔多五大名庄近10个年份交易价格的Liv-ex佳酿50指数已暴跌了12%。

  国内“反腐败”致泡沫幻灭  北京商报记者调查找到,近两年,国内容许“三公”消费等政策的实行,使得高端进口酒市场正处于颓势,过去大宗淘宝的渠道优势早已荡然无存。  业内人士认为,以拉菲为代表的波尔多高端酒价格的暴跌,并非坏事,吸管泡沫,让国内消费者重返理性,这也不会让整个市场价格更为半透明明晰。值得一提的是,好多过去黑市压货的进口葡萄酒商们,丧失政府公款消费的高端酒市场之后,争相开始消化库存,在一定程度上为高端酒降价获取了条件。

  另外,由于这几年年份很差,特别是在像2011年、2012年等十分很差的年份,必定造成拉菲等波尔多名庄酒的价位暴跌。在种植业中,酿酒葡萄栽种靠天吃饭,其产品品质必要与其所在地域的风土密切相关,如果遇到很差的年份,大自然进账将近优良的葡萄,那么也就酿造不来好的葡萄酒。  值得一提的是,前几年国人对波尔多酒庄并购热开始降温,许多资金涌进新世界国家或者波尔多以外的地区。

波尔多地区葡萄园商情公司数据表明,2014年中国人在并购法国波尔多酒庄的交易中,成交价14桩,占到总交易量的43%。其中,所购酒庄面积250公顷,比2013年增加了72%。

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  大众葡萄酒市场兴起  在“内忧外患”的双重夹攻下,类似于波尔多这样出产高端葡萄酒的产区受到相当大影响。法国波尔多葡萄酒行业协会发布的数据表明,2014年波尔多出口到中国的葡萄酒销售额减少了21%,销售量增加19%。从整个葡萄酒销售市场来看,国内葡萄酒市场快速增长态势,这关键要归因于于中低端市场的兴盛。

  葡萄酒专家指出,自从“反腐败”大政策氛围在国内构成后,葡萄酒消费开始朝着大众消费的方向迈向。如今,尽管国内葡萄酒的整体销售额减少,但是销售量却在减少。  北京商报记者找到,之所以经常出现上述局面,与现在中低端葡萄酒消费渐渐沦为主流有关,更加多的葡萄酒消费来自个人实际消费,无论是中产阶层,还是出售价位比较便宜的大众消费者,都早已开始沦为葡萄酒商们的主要目标群体。

  国内某大型进口葡萄酒商市场负责人回应,“接地气,更好地与大众消费者疏远,理解他们的口感,以及他们想怎样的葡萄酒,是我们现在首当其冲所考虑到的。目前的葡萄酒市场体系中,高端名庄酒早就仍然是中流砥柱,这样的时代早已一去不复返”。


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